Daimler SEO Analyse – DAX 40 Unternehmen im SEO Test

Grundlagen Texte

“Content is King” – ist einer der bekanntesten Phrasen bezüglich der Inhalte. Da Google eine textbasierte Suchmaschine ist, sind Texte daher unabdingbar. Da Google jedoch mit der Zeit immer “schlauer” wird und Inhalte immer besser versteht, geht es schon lange nicht mehr darum, bestimmte Suchbegriffe möglichst häufig in den Texten zu verwenden. Es geht darum, dass die Texte tatsächlich einen Mehrwert haben und den Nutzer zufrieden stellen. Das ist natürlich auch im Interesse von Google, denn sobald eine andere Suchmaschine bessere Ergebnisse liefert, werden die Nutzer wechseln. 

Um dem Nutzer möglichst passende Ergebnisse zu liefern unterscheidet Google zwischen verschiedenen Nutzerintentionen:

• Know: Hier geht es darum, dass der Nutzer etwas Wissen will, also Informationen zu einem Thema haben möchte. Meist möchte der Nutzer eine kurze Antwort zu dem Thema. Deshalb werden diese Suchen auch informational genannt. 
• Do: Der Nutzer möchte ein Ziel erreichen, oder eine Aktivität ausführen, also etwas herunterladen, kaufen oder interagieren, diese Abfragen werden auch transaktional genannt. 
• Website: Der User möchte eine bestimmte Website oder URL finden, daher werden diese Abfragen auch navigational genannt. 
• Visit-in-Person: Hier handelt es sich um Suchen nach Cafés, Tankstellen, Restaurants etc., die meist über Smartphones gemacht werden. 

Natürlich kann man nicht jeden Suchbegriff immer genau einer Intention zuordnen, daher gibt es auch gemischte Suchergebnisse, bei denen beispielsweise Shops und Informationsseiten angezeigt werden. 

Um zu verstehen, welche Intention Google hinter einem Suchbegriff sieht, können die wichtigsten Begriffe in die Suchmaschine eingegeben und gesehen werden, welche Ergebnisse ausgespielt werden. Sind das vor allem Shops, so ist die Intention transaktional. Werden vor allem Blogs oder Ratgeber ausgespielt, dann ist die Intention informational. Dies sollte nicht nur bei der Texterstellung, sondern auch beim Landingpageaufbau berücksichtigt werden, denn erfüllt die Landingpage nicht die Intention, wird Google diese auch nicht ausspielen.

Zusätzlich ist auch die Struktur des Textes wichtig, denn reine Textwüsten werden kaum gelesen. Aber auch die Textlänge ist ein wichtiges Kriterium, hier gilt die Devise “so lange wie nötig, so kurz wie möglich”.

Textbewertung daimler.com

Am Anfang eines guten Textes steht die Keyword-Recherche, bei der wichtige Suchbegriffe, passend zum Thema, identifiziert werden. Anschließend sollte die Suchintention der Keywords festgelegt werden. Doch auch die Recherche von wichtigen Nutzer-Fragen ist wichtig, denn was hilft dem Nutzer mehr, als wenn aufkommende Fragen gleich beantwortet und der User sich aufgehoben fühlt?

Die Menge an Information, die der Nutzer durch die Texte von Daimler.com bekommt, variieren stark. Um beim Beispiel-KW “Nachhaltigkeit Daimler” zu bleiben: Hier bekommen Nutzer auf der Landingpage www.daimler.com/nachhaltigkeit/ nur sehr grundlegende Informationen und nichts spezifisches wie Informationen direkt aus dem Nachhaltigkeitsbericht.

Zu diesem, wie zu weiteren Themen wird allerdings auf der Landingpage weiter verlinkt und die Texte und Informationen werden mit zunehmender Klicktiefe auch spezifischer.

Eine Empfehlung ist somit, die Landingpage /nachhaltigkeit/ verstärkt als Portal für weiterführende Links zu nutzen und weniger auf allgemeine Texte zu setzen. Man scrollt zum Beispiel relativ lange, um zu spezifischen Informationen wie “Klimaschutz & Luftreinhaltung” oder “Ressourcenschonung” zu kommen. Insgesamt sollten hier die Landingpages so aufgebaut werden, dass der Nutzer intuitiv die richtige weiterführende URL findet. Die Weichenseite jedoch so aufgebaut ist, dass diese in den Suchmaschinen rankt, Stichwort: Keyword-Optimierung. Denn diese sorgt nicht nur dafür, dass die Landingpages ranken, sondern bildet auch das Suchverhalten der Nutzer ab.