Google Optimize für Shopware

Wer den Google Tag Manager im Einsatz hat, kann Google Optimize über ein vordefiniertes Tag implementieren.

Als nächstes stellt Ihr die Messwerte und Ziele ein. Hier geht darum die in der Hypothese geplanten Ziele festzulegen, um diese anschließend für die beiden Varianten unabhängig messbar zu machen. In unserem Fall handelt es sich um Transaktionen, also wenn ein Besucher ein Produkt im Shopware Shop kauft. Dazu müsst Ihr vorher Google Analytics eingebunden haben, bestenfalls mit dem E-Commerce-Tracking, damit Ihr hier Transaktionen als primäres Ziel anlegen könnt.

Nun kommen wir zur eigentlichen Arbeit an der Website. Ihr könnt nun eure Variante der Website erstellen. 

Hierbei klickt Ihr auf den „Bearbeiten“ Button und kommt somit in den Editormodus.

Hier seht Ihr eure Website, besser gesagt die Editorseite die Ihr angegeben habt. Über CSS könnt Ihr nun bspw. Elemente hinzufügen/ausblenden oder Textstellen editieren. Je nachdem was Ihr testen möchtet. In unserem Beispiel erhöhen wir die font-size um 2 Pixel.

URL Regeln erstellen

Der nächste Schritt ist sehr wichtig. Hier müssen wir nun definierenwann der Test greifen soll bzw. auf welchen Unterseiten unseres Shopware Shops. Für unseren Shopware Google Optimize Test möchten wir nur die Artikeldetailseiten verändert haben. Daher schließen wir, wie du auf dem Bild sehen kannst, alle anderen möglichen Pfade aus. Dies müssen wir in diesem Fall so machen, da wir ausschließlich sprechende URLs ohne Zwischenverzeichnisse haben.

Google Optimize Shopware Test terminieren

In welchem Zeitraum soll der Test durchgeführt werden könnt Ihr einstellen. Bedenkt dabei bitte, dass Ihr eine möglichst lange Laufzeit benötigt, wenn Ihr wenig Traffic/Conversions in eurem Shop habt. Ansonsten könnt Ihr keine Signifikanz erreichen und somit auch eure Hypothese nicht validieren.

Shopware Google Optimize Test Auswerten

Nachdem unser Test ein paar Tage gelaufen ist lässt sich bereits eine leichte Tendenz erkennen. Grundsätzlich reichen die Transaktionen noch nicht aus um eine signifikante Aussage zu treffen bzw. unsere Hypothese zu bestätigen. Das bedeutet hier müssen wir länger testen. Damit du von einem signifikanten Ergebnis auf eine signifikante Erkenntnis schließen kannst, solltest du mindestens 100 Transaktionen/Conversions pro Variante haben. Empfehlenswert sind jedoch Werte >1.000. Nach streng wissenschaftlicher Regeln ist ein Ergebnis signifikant, wenn das berechnete Signifikanzniveau < 5% (>95% Konfidenz) beträgt.

Was kann man sonst noch mit Google Optimize und Shopware machen?

Google Ads und Google Optimize

Als zusätzliche Idee wofür Ihr Google Optimize mit Shopware nutzen könnt sind Google Ads. Hier habt Ihr die Möglichkeit euren Traffic über eure Kampagnen zielgenau zu beeinflussen. Es gibt unterschiedliche Regelungen nach dem Ihr euren Traffic personalisieren könnt. Das bedeutet dass nur eine bestimmte Zielgruppe die Änderungen deiner Landingpage sehen wird. Folgende Ausrichtungsregeln gibt es bei Google Optimize. Spannend wird es wenn man sich die UTM-Parameter dazu ansieht. Hier gebe es den Ansatzpunkt eine Landingpage oder Einkaufswelt bei Shopware zu erstellen. Auf die Landingpage schalten wir Google Ads und übergeben in der Anzeige bzw. in der Ziel-Url einen UTM-Parameter. Anhand des Parameters verändern wir die Landingpage dementsprechend.

Eine mögliche Idee hierzu wäre: Die Artikeldetailseite mit dem Unterschied zwischen Herren und Frauen zu machen. Dabei könnte die Google Ads Agentur die entsprechenden Anzeigen so gestallten dass diese einmal für eine weibliche Zielgruppe und einmal für eine männliche Zielgruppe getextet wird. Über UTM Parameter wird dann entsprechend Googel Optimize mitgeteilt um wen es sich handelt. Die Landingpage wird für die jeweilige Zielgruppe angepasst.

Der Vorteil hierbei ist das man keine neue Landingpage erstellen muss, um so einen Test zu machen. Theoretisch kann man nun mehrere verschiedene Zielgruppen aktiveren und diese auf personalisierte Webseiten zu schicken, obwohl es sich immer um eine Zielseite handelt. Wie die Personalisierung über Google Optimize funktioniert könnt Ihr in der Anleitung finden.