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20. Februar 2024 Keine Kommentare
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Qiagen SEO Analyse – DAX 40 Unternehmen im SEO Test
Seit Q3 2021 werden 40 statt 30 Unternehmen an der Börse im sogenannten DAX Index abgebildet. Doch nicht nur dieser Anlass hat uns dazu inspiriert die Webauftritte dieser DAX-Unternehmen zu analysieren; auch Corona und die damit einhergehenden Einschränkungen führten dazu, dass sich vieles von off- zu online verlagert hat und somit die Relevanz der Websites stark gestiegen ist.
Hypothese:Obwohl diese Unternehmen zu den Top 40 der Unternehmerwelt gehören, zählen sie aus SEO-Sicht meist nicht zu den Spitzenreitern.
Um diese Hypothese zu prüfen, haben wir die Websites der DAX-Unternehmen genau unter die Lupe genommen.
Teil 29 von 40 – qiagen.com
Allgemeines
Sichtbarkeit
Quelle: sistrix.de
Definition Sichtbarkeit
Die sogenannte Sichtbarkeit ist im SEO eine wichtige Kennzahl. Vergleichbar mit dem Chart eines Aktienwerts gibt die Sichtbarkeit Aufschluss über den Erfolg einer SEO-Strategie.
Der Sichtbarkeitswert steht dabei stellvertretend für die Auffindbarkeit einer Domain in den organischen Suchergebnisseiten. Bei der Ermittlung dieser Kennzahl werden Keyword-Rankings abgebildet und nach deren Suchhäufigkeit und der rankenden Position gewichtet. Dabei wird ermittelt, wie viel Traffic über das Keyword zu erwarten ist. Die Sichtbarkeitskennzahl von Sistrix wird anhand von gecrawlten Daten berechnet, für Deutschland sind das derzeit 80 Millionen Keywords.
Da die Sichtbarkeit auf einem – je nach Branche mehr oder weniger – eingeschränkten Keywordpool basiert und nicht alle relevanten (Long-Tail-)Keywords berücksichtigen kann, ist diese Kennzahl vor allem für Trendanalysen und Vergleiche mit der Konkurrenz geeignet.
Sichtbarkeitsanalyse qiagen.com
Insgesamt ist die Sichtbarkeit von quiagen.com im Vergleich zur Konkurrenz eher niedrig. Der Ländervergleich zeigt, dass das Unternehmen in den Niederlanden (Sitz in Venlo) sowie in den USA eigentlich keine Sichtbarkeit aufweisen kann, die Konkurrenz hingegen schon. International gesehen schneidet Qiagen also in zwei von drei Fällen als deutlicher Verlierer ab. Betrachtet man die Situation in Deutschland zeigt sich, dass auch die Konkurrenz hier etwaigen Schwankungen und Einbrüchen unterliegt. Gerade Hauptkonkurrent roche.com hat im Vergleich zur Sichtbarkeit 2019 einen deutlichen Abschwung zu verzeichnen, in der ersten Jahreshälfte von 2022 hat sich nochmal ein deutlicher Einbruch ergeben.
Qiagen hat insgesamt zwar noch immer eine deutlich geringere Sichtbarkeit, ist damit aber eher im Aufwärtstrend. Insgesamt ist im Vergleich der vier Mitbewerber Qiagen dennoch nur der dritte Platz, was verbunden mit dem Sichtbarkeitszuwachs aber auch Potenzial und Wachstumschancen bedeutet. Der Einfachheit halber wird im folgenden Verlauf lediglich die Performance in Deutschland betrachtet, da die Domain in anderen Ländern keine wirkliche Relevanz besitzt.
Rankings
Quelle: sistrix.de
Definition Rankings
Die Anzahl der Keyword-Rankings ist ebenfalls ein Indikator für den Erfolg der SEO-Strategie. Ein Ranking steht hierbei stellvertretend für einen Suchbegriff, über welche die Website theoretisch gefunden werden kann. Theoretisch deshalb, weil ein Position 19 Ranking zu sehr wenig Traffic führen wird, da sich kaum Nutzer zu Seite 2 von Google navigieren. Daher ist neben der reinen Anzahl an Rankings auch die Position relevant, vor allem die Anzahl der Top-10 Rankings.
Rankinganalyse quiagen.com
Qiagen besitzt zwar verschiedene hinterlegte Sprachvarianten für diverse Zielmärkte weltweit (z.B. /us/ oder /de-de/ usw.), dennoch wird hier die gesamte Domain hinsichtlich der Rankings in Deutschland betrachtet. Hier fällt auf, dass eine solide Menge an Top-100 Rankings existiert, welche im Juli 2020 auf dem höchsten Stand waren und sich seitdem wieder auf einem etwas niedrigeren Niveau eingependelt haben. Allerdings gab es keinen enormen Einbruch. Die Top-10 Rankings befinden sich ebenfalls auf einem relativ gleichbleibenden Niveau. Hier schneidet quiagen.com also recht solide ab. Allerdings sollten Rankings, welche sich auf Seite 2 von Google befinden, durch Maßnahmen auf Seite 1 verbessert werden.
SEO-Traffic
Quelle: similarweb.com
Datenerhebung
Durch das Tool similarweb.com lassen sich Schätzungen bezüglich des Domain-Traffics ermitteln. Dazu werden Daten aus verschiedenen Quellen herangezogen, unter anderem bezieht similarweb Daten von Browser-Extensions. Grundsätzlich sind die Daten natürlich nicht valide, sondern weichen von den tatsächlichen Messungen ab, jedoch ist der Panel-Bias immer gleich ungenau weshalb solche Daten als Anhaltspunkt herangezogen werden können.
Analyse SEO-Traffic quiagen.com
62,03 % des Geamttraffics wird über die Suche generiert, somit ist diese der wichtigste Traffic-Kanal. Der über Suchmaschine generierte Traffic unterteilt sich in rund 93 % organischen und 7 % bezahlten Traffic.
Auffällig ist, dass der Traffic nicht maßgeblich über Brand-Searches generiert wird – diese machen lediglich etwa 6 % des organischen Suchmaschinen-Traffics aus. Weitere relevante Suchen wie “buffer rt-pcr” oder “blood analysis” sind hier in den Top Searches zu finden. Dies ist ein gutes Ergebnis, da organischer Traffic den Vorteil hat, dass für Unternehmen hier keine Kosten entstehen, weshalb dieser immer den größten Traffic-Anteil ausmachen sollte.
Technik
Broken Pages
Quelle: screaming frog
Definition Broken Pages
Broken Pages sind URLs, welche nicht mehr aufrufbar sind. Dabei kann es sich sowohl 404-Fehlerseiten (nicht gefunden), als auch um URLs mit dem Status Code 500 (Serverfehler) handeln. Nicht mehr vorhandene Seiten sind sowohl für die Besucher, als auch die Suchmaschinen suboptimal. Gerade intern sollten solche URLs nicht mehr verlinkt werden, zumal man als Betreiber alle Möglichkeiten hat, hier Anpassungen vorzunehmen. Wenn zu viele nicht mehr existierende URLs verlinkt werden, spricht das nicht für eine gut gepflegte Domain.
Broken Pages bei qiagen.com
Etwa 60 % der URLs gibt Status-Code 200 aus, das ist ein suboptimaler Wert, da intern nur URLs mit Status Code 200 verlinkt werden sollten. Insgesamt geben 0,05 % aller URLs einen Status-Code 404 aus, hier sollten die internen Links entfernt oder angepasst werden. 40 % der intern verlinkten URLs sind Redirects (2xx), diese internen Links sollten direkt auf die Zielseite angepasst werden. Insgesamt spricht das Ergebnis nicht für eine gut gepflege Domain.
Ladezeit
Quelle: webpagetest.org – Kategorie https://www.qiagen.com/de-de/product-categories/human-id-and-forensics/
Definition Metriken
Der Pagespeed von Websites ist nicht nur ein Ranking-Faktor, sondern beeinflusst auch die Kaufwahrscheinlichkeit immens. Lange Ladezeiten führen zu genervten Besuchern, schnelle Ladezeiten hingegen für ein reibungsloses Kauferlebnis. Auch im POS wartet niemand gerne an der Umkleide oder Kasse.
Google selbst hat drei Metriken zur Bewertung von “gesunden” Websites präsentiert:
- Largest Contentful Paint (LCP): Gibt die gefühlte Ladegeschwindigkeit wieder und markiert den Punkt, an dem der Hauptinhalt geladen ist.
- First Input Delay (FID): Misst die Zeit, bis eine Seite interaktiv wird, also auf Benutzereingaben reagiert. Da es sich bei FID nur um eine Feldmetrik handelt (also nur durch echte Nutzerdaten ermittelt werden kann), kann man zur Verbesserung auch die Total Blocking Time (TBT) hernehmen. Denn beide Metriken werden durch dieselben Maßnahmen verbessert.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Misst die Stabilität des Layouts der Seite beim Ladevorgang, bzw. wie stark Inhalte beim Ladevorgang “springen”.
- Time to First Byte (TTFB): Misst, wie lange es dauert, das notwendige HTML zu laden, bis das Rendern beginnen kann.
Pagespeed qiagen.com
qiagen.com überschreitet die empfohlenen Werte lediglich bei der Metrik Total Blocking Time und schneidet ansonsten recht gut ab. Folgende Einordnung der Metriken kann beispielsweise auf der Landingpage für Human ID and Forensics vorgenommen werden:
- LCP: Google empfiehlt hier einen Wert von unter 2,5 Sekunden. Qiagen unterschreitet diesen mit 1,629.
- TBT: Bei der TBT empfiehlt Google einen Wert von weniger als 300 ms. Qiagen hat einen Wert von 75,346 s und liegt damit stark über der Empfehlung.
- CLS: Der von Google empfohlene Wert sollte unter 0,1 liegen. Auch hier wird der Wert mit 0,001 deutlich unterschritten.
- TTFB: Google empfiehlt hier einen Wert von weniger als 200ms. Qiagen hat hier einen deutlich höheren Wert von 0,769 s.
Insgesamt sollten hier dringend Maßnahmen ergriffen werden, um die TBT und die TTFB zu verringern. Denn eine langsame Domain beeiträchtigt die Nutzerfreundlichkeit der Seite enorm.
hreflang Attribut
Quelle: screaming frog
Definition
Über das <rel=”alternate” hreflang=”x”> Link-Attribut kann der Suchmaschine mitgeteilt werden, in welchen geographischen Ausrichtungen und Sprachen eine Webseite vorhanden ist. Er kommt also zum Einsatz, wenn von einer Webseite verschiedene Sprachversionen existieren. Somit kann Duplicate Content vermieden werden und internationale User werden direkt auf die Website Version geleitet, die für sie am besten passt. Vor allem für größere und international agierende Unternehmen ist das Hreflang-Attribut eine gute Möglichkeit, potenziellen Kunden die bestmögliche Performance zu bieten. Dabei ist darauf zu achten, dass das Hreflang-Attribut korrekt verwendet wird. Zum einen ist wichtig, dass jede Sprachversion einer Seite mit Hreflang-Tag auf alle anderen Versionen verweist. Zusätzlich muss jede Sprachversion selbstreferenzierend sein – d.h., auf sich selbst verweisen.
Es ist außerdem empfehlenswert, das X-Default-Attribut zu setzen. Dieser gibt an, welche Seite ausgespielt werden soll, wenn keine passende Landingpage für das Land oder die Sprache des Nutzers vorhanden ist, meist handelt es sich dabei um die englische Sprachversion.
Verwendung href lang bei Qiagen
Gerade international agierende Unternehmen sollten besonders auf die korrekte hreflang-Auszeichnung achten. Außerdem zeugt der korrekte Einsatz von einer gepflegten Domain, was das Ansehen für die Suchmaschine steigert.
Qiagen verschenkt hier deutlich Potenzial, wenn man sich die Verwendung genauer ansieht. So fehlen bei rund 40 % der URLs die Rückverweise, welche essentiell für eine korrekte Verwendung sind. Außerdem fehlt bei 25 % der mit hreflang versehenen Seiten die x-Default-Auszeichnung.
Hier sollten also dringend Maßnahmen angestrebt werden, um hier besser abzuschneiden. Zudem führte die Brand-Search Qiagen beim Testen für die Analyse mehrmals auf den US-Sprachkanal, obwohl diese nicht im Inkognito-Modus ausgeführt wurde, was ebenfalls darauf hindeutet, dass hier nicht alles korrekt gepflegt ist. Auffällig ist außerdem, dass die hreflang-Attribute in Verbindung mit Canonical Tags genutzt werden.
Canonicals
Quelle: screaming frog
Definition
Der Canonical Tag verknüpft mehrere URLs, welche den gleichen Inhalt haben und zeichnet somit die Original-URL aus. Das ist wichtig, um den Suchmaschinen zu sagen, welche URL indexiert werden soll, wenn es mehrere URLs mit demselben Inhalt gibt. So wird Duplicate Content vermieden.
Da es sich bei einem Canonical-Tag um eine Art Empfehlung handelt, müssen sich Suchmaschinen nicht an die Anweisung halten.
Canonical qiagen.com
Wie im Screenshot zu sehen ist, haben nur rund 29 % einen selbstreferenzierenden Canonical, nur diese URLs sind also indexrelevant. Die anderen 71 % sind also für Suchmaschinen nicht von Interesse, das ist die Frage, warum diese dann existieren.
Durch die sehr schlecht gepflegten Canonical-Tags vergibt der Konzern viel Ranking-Potenzial. Auch spricht dieser Aspekt nicht für eine gut gepflegte Website. Daher müssen die Canonicals unbedingt gesetzt werden, auch wenn diese ausschließlich selbstreferenzierend sind.
So sind für die Sprachvariante “de-de” alle Produktseiten via noindex-Tag von der Indexierung ausgeschlossen und verweisen auf die US-Variante der Produktseiten als das Original. Damit werden widersprüchliche Signale gesendet, da einerseits zwar die mit de-de gekennzeichnete Variante für Deutschland ranken soll, gleichzeitig stellen die Inhalte aber exakte Duplikate der US-Version dar und werden auch als solche gekennzeichnet. Hier sollten also dringend einzigartige und für den jeweiligen Sprachraum optimierte Seiten aufgezogen werden, um langfristig die Chance zu haben, in den Ländern, die via hreflang ausgezeichnet sind, auch ranken zu können.
Quelle: https://www.qiagen.com/de-de/product-categories/human-id-and-forensics/
Da dies ein Basic-Faktor im SEO ist, ist dies ein Signal, dass noch keine Optimierung stattgefunden hat. Hier muss dringend eine Überarbeitung stattfinden.
Mobile Nutzerfreundlichkeit
Quelle: search.google.com/test/mobile-friendly – Kategorie /product-categories/human-id-and-forensics/
Definition
Da Google für die Indexierung ausschließlich die mobile Version der Website hernimmt, ist es unabdingbar, dass diese optimal ausgespielt wird. Zu beachten ist unter anderem:
- genügend Abstand zwischen interaktiven Elementen
- eine optimale Schriftgröße
- die Breite des Inhalts darf nicht größer, als die des Endgeräts sein
Mobile Friendliness qiagen.com
Bei Qiagen sind sowohl die Startseite als auch die Kategorien und die Produktdetailseiten, auf mobile Endgeräte optimiert, sodass hier kein Handlungsbedarf besteht. Wichtige Inhalte sind direkt im sichtbaren Bereich.
OnPage-Optimierung
Keyword Fokus
Quelle: qiagen.com/de-us/product-categories/human-id-and-forensics/human-dna-quantification/
Definition Keyword-Fokus
Grundsätzlich kann Google eine Seite nur für einen Suchbegriff des Nutzers ausspielen, wenn dieser im Inhalt einer Seite vorhanden ist. Denn solange der gesuchte Begriff nicht verwendet wird, spielt Google diesen nicht aus. Daher sollten auch Synonyme und sprachliche Abweichungen innerhalb eines Sprachraums im Text berücksichtigt werden.
Auch die Konsistenz des Keyword-Fokus ist wichtig, so sollte das wichtigste Keyword sowohl im Title-Tag, in der Meta-Description, als auch in der H1 verwendet werden.
Keyword-Fokus qiagen.com
Bei qiagen.com werden auch Keywords über das Meta-Keywords-Tag gepflegt, dieses wird jedoch von Suchmaschinen ignoriert und hilft höchstens den Mitbewerbern bei der Keyword-Recherche.
Die Keyword-Konsistenz ist prinzipiell gewährleistet: H1 sowie Title Tag enthalten jeweils das Hauptkeyword und auch der Content der Unterseiten ist auf dieses ausgerichtet. Lediglich die Descriptions sind nicht optimiert, wobei dies im Abschnitt Snippet noch genauer betrachtet wird.
Texte
Quelle: qiagen.com/de-us/product-categories/human-id-and-forensics/human-dna-quantification/
Grundlagen Texte
“Content is King” – ist einer der bekanntesten SEO-Grundsätze bezüglich der Inhalte. Google ist eine textbasierte Suchmaschine, deshalb sind Texte unabdingbar. Da Google jedoch mit der Zeit immer “schlauer” wird und Inhalte immer besser versteht, geht es schon lange nicht mehr darum, bestimmte Suchbegriffe möglichst häufig in den Texten zu verwenden. Es geht darum, dass die Texte tatsächlich einen Mehrwert haben und den Nutzer zufrieden stellen. Das ist natürlich auch im Interesse von Google, denn sobald eine andere Suchmaschine bessere Ergebnisse liefert, werden die Nutzer wechseln.
Um dem Nutzer möglichst passende Ergebnisse zu liefern unterscheidet Google zwischen verschiedenen Nutzerintentionen:
- Know: Hier geht es darum, dass der Nutzer etwas wissen will, also Informationen zu einem Thema haben möchte. Meist möchte der Nutzer eine möglichst prägnante und kurze Antwort finden. Deshalb werden diese Suchen auch informational genannt.
- Do: Der Nutzer möchte ein Ziel erreichen oder eine Aktivität ausführen, also etwas herunterladen, kaufen oder interagieren. Diese Abfragen werden auch transaktional genannt.
- Website: Der User möchte eine bestimmte Website oder URL finden, daher werden diese Abfragen auch navigational genannt.
- Visit-in-Person: Hier handelt es sich um Suchen nach Cafés, Tankstellen, Restaurants etc., die meist über Smartphones gemacht werden.
Natürlich kann man nicht jeden Suchbegriff immer genau einer Intention zuordnen, daher gibt es auch gemischte Suchergebnisse, bei denen beispielsweise Shops und Informationsseiten angezeigt werden.
Um zu verstehen, welche Intention Google hinter einem Suchbegriff sieht, können die wichtigsten Begriffe in die Suchmaschine eingegeben werden um zu prüfen, welche Ergebnisse ausgespielt werden. Sind das vor allem Shops, so ist die Intention transaktional. Werden vor allem Blogs oder Ratgeber ausgespielt, dann ist die Intention informational. Dies sollte nicht nur bei der Texterstellung, sondern auch beim Aufbau von Landingpages berücksichtigt werden: erfüllt die Landingpage nicht die Intention, wird Google diese auch nicht ausspielen.
Zusätzlich ist auch die Struktur des Textes wichtig, denn reine Textwüsten werden kaum gelesen. Aber auch die Textlänge ist ein wichtiges Kriterium, hier gilt die Devise “so lange wie nötig, so kurz wie möglich”.
Textbewertung qiagen.com
Am Anfang eines guten Textes steht die Keyword-Recherche, bei der wichtige, zum Thema passende Suchbegriffe identifiziert werden. Anschließend sollte die Suchintention der Keywords festgelegt werden. Doch auch die Recherche von wichtigen Nutzerfragen ist wichtig, denn was hilft dem Nutzer mehr, als die direkte Antwort auf aufkommende Fragen? So fühlt sich der User aufgehoben.
Zwar wurde das Hauptkeyword hier korrekt und konsistent verwendet, allerdings ist der Content selbst wenig auf Nutzer bzw. Suchmaschinen ausgelegt. Es handelt sich mehr um eine Art Produkt-Vorstellung, es werden keine Nutzerfragen aufgegriffen, welche im Zusammenhang mit dem Hauptkeyword relevant wären:
- What are the methods of quantification of DNA?
- What is the most accurate method for DNA quantification?
- What is meant by DNA quantification?
- Why do we do DNA quantification?
Mit solchen Fragen werden nicht nur die Bedürfnisse der Nutzer abgedeckt, sondern man kann auch geschickt Keywords unterbringen, ohne dass der fertige Text unnatürlich wirkt.
Hier besteht also noch enormes Verbesserungspotenzial. Zudem fällt auf, dass die Unterseiten nicht auf die jeweiligen Länder optimiert sind, in welchen sie ranken sollen. So verweisen die Kategorieseiten der /de-de/ Variante per Canonical auf die /us/-Variante, da es sich um 1:1 Duplikate handelt. So kann man zwar die Gefahr von Duplicate Content umgehen, verschenkt aber Potenziale hinsichtlich der jeweiligen Nutzerbedürfnisse des Ziellandes, da keine Anpassung auf das Suchverhalten stattfindet.
Snippet
Quelle: qiagen.com/us/product-categories/human-id-and-forensics/human-dna-quantification/
Grundlagen Snippet
Das Snippet besteht aus Title-Tag und Meta-Description und wird in den Suchergebnissen von Google angezeigt. Das Snippet ist also der erste Kontaktpunkt des Nutzers mit der Website, dementsprechend wichtig ist die passende Optimierung, da dieses einen direkten Einfluss auf die Klickrate hat.
Jedoch werden nicht immer die hinterlegten Daten übernommen, Google generiert sich teilweise das Snippet aus den Inhalten der URL. Das kommt vor allem dann vor, wenn kein passendes Snippet hinterlegt wurde. Beim erstellen des Snippets ist zudem auf die jeweiligen Maximallängen zu achten, sodass nichts ausgepunktet wird, wenn diese zu lang sind.
Das Snippet sollte nach dem AIDA-Prinzip gestaltet werden und eine Call-to-Action enthalten. Die Verwendung von Eye-Catchern wie ASCII Sonderzeichen lenken den Blick auf das Snippet und können die CTR steigern.
Snippet qiagen.com
Sowohl Title, als auch Description sind nicht optimal. Der Title enthält zwar das Hauptkeyword, allerdings findet sich in der Pipe noch die zusätzliche Eingrenzung in den Fachbereich “Forensic DNA Concentration”. Hier wäre die Frage, welcher der beiden Begriffe das Hauptkeyword darstellen sollte. Zudem findet sich die Brand nicht im Title, was aus Markensicht nicht empfehlenswert ist. Die Description ist deutlich zu lang und wird daher ausgepunktet. Zudem ist diese nicht SEO optimiert und auf den ersten Blick weder übersichtlich noch klick-anregend aus Nutzersicht. Die Klickrate könnte durch ein optimiertes Snippet deutlich gesteigert werden. Dabei sollte kurz und knapp der Inhalt der Landingpage sowie die Vorteile der Website zusammengefasst werden:
Interne Verlinkung
Quelle: screaming frog
Grundlagen interne Verlinkung
Die interne Verlinkung stellt nicht nur sicher, dass sich die Crawler der Suchmaschinen durch die Seite navigieren können, sondern auch die Nutzer. Die Seitenstruktur sollte stets logisch, übersichtlich und einfach sein. Dabei gilt die Devise: Je wichtiger die URL, desto häufiger sollte diese auch verlinkt werden. Denn warum sollte man eine wichtige Landingpage nur selten verlinken? Strukturen, bei denen bestimmte Seiten erst mit 5 Klicks von der Startseite aus erreicht werden, sind ebenfalls suboptimal.
Die Linktexte der internen Verlinkung sollten optimalerweise dem Hauptkeyword der URL entsprechen, weil dadurch sowohl den Suchmaschinen als auch den Usern vermittelt werden kann, was auf der Zielseite zu erwarten ist.
Bewertung interne Verlinkung qiagen.com
Beinahe alle URLs besitzen eine Klicktiefe von 10 und mehr Klicks, was auf den ersten Blick relativ schlecht erscheint. Hier müsste genauer analysiert werden, inwiefern all diese URLs für Nutzer wirklich Relevanz besitzen. Dennoch sollte die interne Verlinkung generell darauf abzielen, besonders relevante Inhalte möglichst schnell und vor allem gut erreichbar zu machen. Hier wäre es also empfehlenswert, die Klicktiefe etwas zu reduzieren, damit wichtiger Content gestärkt wird.
Insgesamt kann man sich über den Punkt “Informationen” in der Hauptnavigation recht gut zu den Services und Produkten durchklicken, dennoch sollte hier ein besseres Konzept für die Website-Struktur erarbeitet werden.
OffPage-Optimierung
Domain Rating
Quelle: ahrefs.com
Definition Domain Rating
Das Domain Rating ist ein Wert von 0 bis 100 und sagt aus, wie stark das Backlinkprofil einer Website im Vergleich zu anderen Websites ist. Je höher das Domain Rating der Backlinks ist, desto höher wird auch das eigene DR. Grundsätzlich sind Verlinkungen von anderen Websites ein wichtiger Faktor, denn diese werden von Suchmaschinen als Empfehlung angesehen. Würden Backlinks nicht mehr berücksichtigt, blieben nur die manipulierbaren OnPage-Faktoren als Bewertungsgrundlage der Rankings an. Um hier also eine Art Zweitmeinung einzuholen, sind Backlinks wichtig.
Bei Backlinks spielen jedoch auch Faktoren wie Themennähe, Stärke und Qualität der Linkquelle eine entscheidende Rolle.
Domain Rating qiagen.com
qiagen.com hat rund 1,2 Mio. Backlinks und ein Domain Rating von 77. Aufgrund des DR kann man sehen, dass qiagen.com eine starke Seite ist. Insgesamt ist das Backlinkprofil stabil und unterliegt nur geringen Schwankungen, tendenziell steigt jedoch die Anzahl der Backlinks stetig an. Die Mitbewerber sind hier jedoch ähnlich stark: Siemens besitzt ein DR von 79, Roche sogar ein Domain Rating von 83. Auch die Backlink-Profile der Konkurrenten sind sehr stark, weshalb Qiagen sich hierauf nicht ausruhen sollte und die Mängel innerhalb der Optimierung beseitigen sollte.
Deeplinks
Quelle: ahrefs.com
Erklärung Deeplinks
Es wird bei Backlinks zwischen Deep- und Startseitenlinks unterschieden. Bei Startseitenlinks wird, wie der Name schon sagt, auf die Startseite verlinkt. Als Deeplinks werden Verlinkungen auf Unterseiten bezeichnet. Deeplinks stärken demnach spezielle Unterseiten, wie wichtige Kategorien.
Domain Rating qiagen.com
69 % der Backlinks von Qiagen sind Deeplinks. Es handelt sich um eine sehr gesunde Deeplink-Ratio, da der E-Commerce-Durchschnitt knapp unter 50 % liegt.
Weiterhin werden vor allem Produkt-Seiten sehr gut verlinkt, was ebenfalls auf ein gesundes und gutes Backlink-Profil schließen lässt. Diese werden durch die direkte Verlinkung passend gestärkt und können so auch besser in der Google Suche ranken.
Anchor Texte
Quelle: ahrefs.com
Problematik Anchortexte
Anchortexte sind ein etwas heikles Thema. Einerseits lassen sich mit Ankertexten Rankingpositionen von Keywords verbessern, auf der anderen Seite kann die zu häufige Keyword-Verlinkung zur Abstrafung führen. Dabei gibt es vier Arten von Linktexten:
- Brand: Hier wird die Domain oder der Brandname verwendet
- Money: Hier wird das (Haupt-)Keyword verwendet
- Compound: Verwendung einer Kombination von (Longtail-)Keyword und Brand
- Sonstige: Die Verwendung anderer Begriffe, wie zum Beispiel “hier”
In homöopathischer Dosis können Keyword-Anchor verwendet werden, jedoch sollte das eher sparsam vorkommen. Ein Großteil der Verlinkungen kommen meist über einen Brand-Linktext.
Bewertung Ankertexte qiagen.com
Die Linktexte von Qiagen sehen gut aus. Der Großteil der Backlinks besteht aus Brand-Anchor Texten und neutralen Linktexten wie “hier”. Somit ist das Profil sehr unauffällig und die Gefahr von Abstrafungen aufgrund unnatürlicher Backlink-Anchor ist nicht gegeben.
Schädlichkeit des Backlinkprofils
Quelle: semrush.com
Problematik schädliche Backlinks
Die Qualität der Backlinks ist wichtig, denn diese können eine Website nicht nur stärken, sondern auch schwächen. Gerade Spam-Links von Casinos und Erotikseiten können negative Auswirkungen haben, allerdings sind das nicht die einzigen Sparten. Auch Links von bekannten Link-Netzwerken, zu viele Links mit Money-Anchortexten und Community-Spam sind nicht vorteilhaft.
Es gibt verschiedene Tools um Backlink-Audits zu machen und automatisiert die Qualität von Backlinks einschätzen zu lassen. Eine manuelle Prüfung dieser als schädlich eingestuften Links ist jedoch unabdingbar. Diese verhindert, dass versehentlich nicht schädliche Backlinks abgewertet werden. Auch mit einer unsauberen Abwertung von Backlinks kann die Domain geschwächt werden.
Bei offensichtlichen Spam-Domains wie beispielsweise “theglobe.net” kann davon ausgegangen werden, dass sie Google bekannt sind und daher sehr wahrscheinlich grundsätzlich ignoriert werden. Eine Anpassung des Disavow-Files würde sich hierfür also nicht wirklich lohnen. Sollten allerdings ohnehin Anpassungen vorgenommen werden, können diese Spam-Domains mit berücksichtigt werden.
Bewertung Backlinks qiagen.com
Insgesamt wird die Schädlichkeit des Backlinkprofils als Hoch eingestuft, hier besteht also Handlungsbedarf. Die 700 toxisch eingestuften Domains sowie die 1.100 potenziell toxischen Domains sollten geprüft und ggf. disavowed werden. Darunter sind Backlinks von Spam-Domains wie The Globe oder auch Domains aus dem Erotikbereich.
Anschließend können schädliche Backlinks via Disavow-File über die Google Search Console abgewertet bzw. als ungültig erklärt werden. Dadurch kann die Qualität des Backlink-Profils verbessert und somit die Domain gestärkt werden.
Fazit
Die Gesamtbewertung, sowie die der einzelnen Bereiche erfolgt nach den Schulnoten 1-6. Je schlechter die Note, desto höher sind auch gleichzeitig die Potentiale zur Verbesserung.
qiagen.com bekommt in Sachen SEO-Optimierung der Website die Note 4+.
➤ Allgemein - Note 3
qiagen.com ist im Vergleich zur Konkurrenz befriedigend aufgestellt. Bezüglich der Sichtbarkeit liegt die Domain auf Platz 3 – allerdings mit großem Abstand zu den zwei Top-Konkurrenten. Auch die Top-10 Rankings sind ausbaufähig und auf einem eher dürftigen Level. Es sollte hier eine Keyword-Recherche zur Identifikation wichtiger Suchbegriffe erstellt und die Landingpages entsprechend optimiert werden, um zu den Mitbewerbern aufzuschließen.
➤ Technik - Note 4-
Insgesamt schneidet die technische Basis von qiagen.com höchstens ausreichend ab. Die Menge der Broken Pages ist zwar in einem mehr als moderaten Rahmen, dennoch sind die vielen Weiterleitungen auffällig und die interne Verlinkung sollte dringend überarbeitet werden. Das hreflang-Attribut ist nicht sauber gepflegt und sollte dringend überarbeitet werden, da die verschiedenen Länder-Landingpages via Canonical verknüpft werden. Bezüglich der Pagespeed-Metriken schneidet die Domain für die Kennzahlen TBT und TTFB sehr schlecht ab. Generell wiegt die hreflang- und Canonical-Verwendung schwer, diese müssen dringend überarbeitet werden.
➤ OnPage - Note 3-
qiagen.com hat eine maximal ausreichende OnPage-Optimierung. Der Keywordfokus wird auf relevanten Seiten zwar eingehalten, allerdings ist der Content weder Zielland optimiert, noch auf relevante Nutzersignale ausgerichtet. Generell besteht hier auch Potenzial bei den Snippets. Auch die interne Verlinkung schneidet auf den ersten Blick nicht besonders gut ab, da hier eine recht hohe Klicktiefe vorliegt, auf der Domain direkt findet man die Inhalte jedoch ganz passabel.
➤ OffPage - Note 3-
Das Linkprofil ist insgesamt noch befriedigend. Die Ankertexte sind unauffällig und die Deeplink-Verteilung ist gut, denn wichtige Kategorien wurden gut verlinkt. Dennoch sollte hier dringend bezüglich der Toxizität des Backlinkprofils nachgebessert werden, da hier einige offensichtlich toxische Links zu finden sind, die ggf. mehr Schaden als Nutzen verursachen können.
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