Suchmaschinenoptimierung für Shopware 6 Online Shops

Die Gestaltung der URL’s

Achtung: Wir raten davon ab diese Änderung, ohne die nötigen SEO Kenntnisse, an bereits indexierten Shops vorzunehmen!
Shopware bietet die Möglichkeit direkt im backend die Form der URL’s von Produkten, Kategorien, Blogseiten und Landing Pages (Super für Conversion Rate Optimierung, aber dazu ein andermal) zu ändern. Dazu muss man nur in die „Grundeinstellungen“ und unter „Storefront“, die „SEO/Router-Einstellungen“ wählen. Standardmäßig sind die URL’s in Shopware folgendermaßen gestaltet „www.domain.de/kategorie/unterkategorie/artikel“. Diese Form ist keineswegs schlecht, aber nicht optimal. Um dem Crawler das Leben zu erleichtern und bestmöglichste Rankings zu erreichen gestalteten wir unsere URL’s also folgendermaßen „www.domain.de/artikel“.

Warum machen wir das?

Ganz einfach je länger eine URL, desto mehr verteilt sich die Gewichtung bei der Bewertung durch die Suchmaschine, entsprechend würde das keyword „artikel“ bei einer Standard URL von Shopware eine geringere Gewichtung zugewiesen bekommen. Bei Kategorien haben wir den Pfad allerdings belassen, da es in den meisten Fällen relevant war. Bsp.: „/herren/t-shirt“, „/damen/t-shirt“.

Die Lösung für Shopware 5:

Um die URL von Artikeln entsprechend zu ändern, haben wir unter SEO-URL’s Artikel-Template den Standardwert durch „{$sArticle.name}“ ersetzt. Et voilà alle Artikel werden sauber mit ihrem Namen in der ersten URL Ebene angezeigt. Bei den Landingpages haben wir den Standardwert durch „{$campaign.name}“ ersetzt.

Die Lösung für Shopware 6:

Unter Shopware 6 gibt es die Möglichkeit pro Verkaufskanal die SEO URL anzupassen. Das lässt viel mehr Spielraum für SEO Anpassungen pro Verkaufskanal. Der Standard Aufbau der SEO URL eines Shopware 6 Shops ist folgender.

Sprechende URLs gibt es bei Shopware 6 schon von Haus aus. Der Aufbau der URL sollte noch etwas überarbeitet werden. Bei den Produktdetailseiten sollten man auf die nachlaufende Produktnummer verzichten(Sofern diese nicht zwingend notwendig bei euch ist. Bspw. bei gleichen Artikel welche keine Differenzierungsmöglichkeit durch den Namen bieten). 

Die Kategorieseite kann so beibehalten werden.

Individueller Title für jede Kategorieseite (Nur Shopware 4)

Auch hier ist Shopware noch nicht ganz SEO konform. Vordefiniert nimmt Shopware hier den Breadcrumb als Seitentitel, um das t-shirt Beispiel wieder heran zu ziehen: „T-Shirt | Herren | Shopname“. Das solche title durchaus nicht optimal sind sollte auch für Laien erkennbar sein.

Problem und Lösung

Hierfür müssen wir einen Blick in den Quellcode des Standardtemplates werfen, genauer in diese Datei „templates/_default/frontend/index/header.tpl“. Dort finden wir die Deklaration des title Tag:

{* Page title *}

{block name=’frontend_index_header_title’}{/block}

Dieses Snippet müssen wir also ersetzen, dazu nutzen wir die Freitextfelder von Shopware. Diese lassen sich bei jeder Kategorie und jedem Artikel befüllen. Zuerst wechseln wir aber in das Verzeichnis unseres individuellen templates und fügen dort an entsprechender Stelle in der „header.tpl“ Datei folgenden Code ein:

{* Page title *}

Damit übergeben wir das Freitextfeld 1 als title Tag an das System und können nun beliebige Title für jede Kategorie vergeben.

Edit: In Shopware 4.1 funktioniert diese Lösung, wie beschrieben, leider nicht mehr. Sobald Ihr in eurem custom template den Code einspielt, bekommt ihr eine Fehlermeldung. Ihr könnt den Code allerdings im default template ersetzen, dann geht es noch – leider dann aber nicht update sicher.

Shopware SEO – Canonical Tag für die Startseite

Mit dem Canonical Tag teilt man Google eine Seite mit dem „Originalinhalt“ mit. Es soll also Duplicate Content vermieden werden. Als praktisches Beispiel kann das z.B. so aussehen:

mein-shop.de/kategorie (Hauptseite)

mein-shop.de/kategorie?p=2 (Seite 2 der Kategorie)
Durch die Paginierung könnte es allerdings dazu kommen, dass Google Seite 2 der Kategorie vor Seite 1 rankt. Dies wollen wir in den meisten Fällen verhindern, da auf Seite 1 die Topseller zu finden sind oder die Artikel mit dem höchsten Lagerbestand. Um dies zu gewährleisten stellt Google den sogenannten Canonical Tag bereit. Dieser ermöglicht uns dem Google Bot die Originalseite mit zu teilen und dadurch das zuvor beschriebene Problem zu verhindern.

Für die Shopware SEO ist dies unerlässlich. Shopware erledigt dies bei den Kategorien bereits automatisch. Bei der Startseite fehlt der Canonical Tag allerdings noch. Wir haben das durch eine template Anpassung in der header.tpl wie folgt gelöst:

{* Canonical link *}
{block name=’frontend_index_header_canonical‘}{if $sCategoryContent.id==“3″}{else if $sCategoryContent.id==“4″}{else}{/if}{/block}

{if $sCategoryContent.id==“3″}: Mit dieser Anweisung übergeben wir den Canonical Tag der Hauptkategorie, welche als Shop Root definiert wurde. Die ID findet Ihr im Kategoriebaum.