Google Shopping Optimierung 

Die Frage, ob sich das Ranking bei den Shopping-Ergebnissen beeinflussen lässt, ist von Google nicht direkt beantwortet. Sieht man sich im Google Merchant Help-Center um, findet man in den Produktfdatenpezifikationen eine Menge an Attributen, welche pflichtgemäß übergeben werden müssen, sowie etliche optionale Attribute. Besonders die optionalen Attribute sollten bei einer Optimierung nicht außer Acht gelassen werden; jedoch nur dann, wenn diese sinnvoll im Bezug auf die Artikel sind.

Doch halt! Was ist ein Produktdatenfeed? Und was sind Produktdatenspezifikationen? Brauche ich eine Google Shopping Agentur?

Google Shopping Anzeigen werden ausgespielt, wenn ein Suchender eine Suchanfrage auslöst. Diese könnte beispielsweise ein „bequemer Bürostuhl“ sein. Nun prüft das Google Ads System nach passenden Produkten aller Händler in deren angebotenen Produktportfolio, vergleicht die CPC’s, die CTR’s, und weitere Faktoren und spielt diese auf der Suchergebnisseite aus. Die angebotenen Produkte der Händler müssen an das Ads System in einem bestimmten Format übergeben werden. Auch die Information der Produkte ist ausschlaggebend. Für diese Formatierung und die Inhalte ist ein zweites System verantwortlich, das diese Daten vorher überprüft: das Google Merchant Center. Es ist im Prinzip ein Verwaltungssystem für die Händler, welche die eigenen Produktdaten zum Angebot bereitstellen. Das Verwaltungssystem steht jedem Händler frei zur Verfügung.  Die Produktdaten werden in einer Datei an das Merchant Center übergeben, einer Produkt-Datei. Die Produkt-Datei, oder auch Produktfeed genannt (weil es dem System Produkte „zuteilt“ oder es „füttert“), muss bestimmte Werte/Attribute enthalten, damit ein Produkt als solches vom System eindeutig identifiziert wird. Die Werte und Attribute sind die vorher gefragten Produktfeedspezifikationen.

Die obligatorischen und optionalen Produktfeedspezifikationen sind unter folgendem Link zu finden. Je nachdem, um welche Art Produkt es sich handelt, (bspw. Bekleidungsartikel oder Sonnenbrillen und Weiteres) sind zusätzliche Werte obligatorisch.

Eine Google Shopping Agentur brauchen Sie nicht, wenn Sie wissen, wie Sie einen Produktfeed „Google-Freundlich“ gestalten müssen. Google-Freundlich heißt nichts anderes als nutzer-freundlich. Das bedeutet, der Benutzer sollte, nachdem er seine Suche abgesetzt hat, auch einen Artikel finden, der treffend beschrieben ist. Anders gesagt, ist das Produkt nicht benutzerfreundlich beschrieben, wird das Produkt auch nicht unbedingt gelistet.