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Das besondere am Projekt Resmed ist, dass der Kunde vier Domains hat. Diese sind:
Die vier Domains sollen jeweils unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Wobei deinschlaf-deintag.de eine spezielle Rolle einnimmt und daher nicht auf der Folie abgebildet ist. Mit dieser “jüngsten” Domain sollen potenzielle Kunden am frühestmöglichen Touchpoint in der Customer Journey abgefangen werden.
Hier geht es nämlich allgemein um das Thema Schlaf. resmed.de und Resmed Healthcare untergliedern sich in die Teilbereiche Patient und Fachhandel, wodurch es zum Teil zu Keyword-Kannibalisierungen kommt, da die Themen in beiden Zielgruppen gespielt werden. Der Shop ist im B2C-Bereich angesiedelt. Diese drei Domains haben vor Projektstart relativ unterschiedlich performt.
Dann lassen Sie uns gemeinsam Ihre Situation analysieren. Unsere Experten zeigen Ihnen, wie Sie Ihre digitalen Potenziale optimal nutzen – transparent, individuell und unverbindlich.
Zu Beginn unserer Betreuung führen wir einen On-Page Audit hinsichtlich Crawl- und Indexierbarkeit, Technik, Inhalt und Struktur der Website durch.
→ Bei den Domains von Resmed war dabei das größte Problem, dass viele unnötige Seiten im Index von Google waren und gecrawlt wurden. Durch fehlerhafte Sitemaps, robot.txt-Dateien oder 404-Fehler wurde es dem Crawling-Bot erschwert, die wirklich relevanten Seiten zu indexieren.
Hier werden zunächst alle vorhandenen und ranking-relevanten Landingpages aufgelistet. Anschließend setzen wir Kennzahlen aus verschiedenen SEO-Tools ins Verhältnis und leiten daraus Empfehlungen für eine sinnvolle Überarbeitung der Landingpages ab.
→ Bereits beim On-Page Audit, jedoch vor allem beim Content Audit, ist uns das gravierendste Problem der Resmed-Domains aufgefallen: Extrem viele Landingpages nehmen sich durch Keyword-Kannibalisierung gegenseitig den Traffic weg. Dies rührt zum einen von der Existenz der drei Domains, zum anderen aber auch durch die Einteilung in “Patient” und “Fachpersonal/-handel” auf der resmed.de und resmed-healthcare.de her.
Jedes erfolgreiche SEO-Projekt beginnt neben den technischen und inhaltlichen Audits auch mit einer Keyword-Recherche. Dadurch werden zum einen neue Potenziale für Themen, Landingpages oder Shopkategorien auf einer Domain entdeckt. Zum anderen können vorhandene Inhalte zum Beispiel durch fehlende, aber relevante Nutzerfragen ergänzt werden.
→ Neben vielen neuen Potenzialen rund um die Themen Schlafapnoe, Schnarchen, Atemgeräte und verschiedenen Therapieformen war vor allem die Zuordnung der relevanten Keywords zu den Domains für den Erfolg unserer SEO-Strategie entscheidend. Ziel war und ist es, die Kannibalisierung zu vermeiden und die Intentionen der Nutzer hinter den Keywords zu den richtigen Domains zu lenken.
Die Contenterstellung fängt bei uns immer mit der Recherche von geeigneten Keywords und relevanten Nutzerfragen an. Die Ergebnisse fassen wir in einem Briefing zusammen. Dort geben wir die Struktur der Texte vor. Die Texte werden dann entweder durch uns oder unsere Kunden verfasst.
→ Resmed verfasst die Inhalte selbst und greift dabei auf erfahrene Medizinredakteure zurück. Dies ist für SEO und Content von großem Vorteil, denn so ist sichergestellt, dass alle relevanten Daten und Fakten korrekt sind. Dies wiederum bietet starken Mehrwert für Leser und erhöht die Relevanz des Inhaltes für Suchmaschinen, was wiederum zu besseren und nachhaltigen Rankings führt.
Ob SEO, Ad-Kampagne oder Webentwicklung – wir begleiten Sie von der Idee bis zur Umsetzung. Mit klarem Plan, fundiertem Know-how und transparenten Prozessen.
Aktuell und in Zukunft widmen wir uns der sogenannten One-Domain-Strategie. Gemeint ist hierbei, dass die Inhalte der drei Resmed-Domains langfristig auf einer einzigen gespielt werden sollen. Die vierte Domain deinschlaf-deintag.de bleibt dabei unberührt bzw. es ist geplant, Inhalte von den Resmed-Domains, welche sich allgemein um das Thema “Schlaf” drehen, dorthin weiterzuleiten.
Mit dieser Strategie sollen am Ende alle Inhalte gut auffindbar auf den richtigen Landingpages platziert sein. Nutzer sollten sich nicht erst durch drei Domains wühlen müssen, um zum Beispiel Infos zur CPAP-Therapie zu finden oder ein Atemtherapiegerät kaufen zu können.
Als erster Schritt in diese Richtung wird die Resmed-Healthcare Website Stück für Stück nach dort doppelt vorhandenen Inhalten durchsucht und diese Stück für Stück weitergeleitet auf eine der anderen Domains.
Hinter erfolgreichen Projekten stehen starke Partner. Lernen Sie unser Team, unsere Werte und unseren Ansatz kennen – und entdecken Sie, wie wir digitale Erfolge messbar machen.
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