Unter Shopware SEO (Search Engine Optimization; dt.: Suchmaschinenoptimierung) versteht man alle Maßnahmen zur Optimierung von Shopware Shops, mit der Absicht, bessere Platzierungen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu erzielen. Die Maßnahmen werden dabei in OnPage, sowie OffPage unterteilt.
Die kostenfreie Community Edition des Shopsystems ist durchaus grundlegend SEO optimiert. Für die perfekte technische Grundlage, um in den Top Suchergebnissen zu ranken, können jedoch noch ein paar Maßnahmen vorgenommen werden. Als professionelle Shopware 5 und Shopware 6 Agentur geben wir Ihnen nützliche Infos, welche Sie für die Suchmaschinenoptimierung beachten sollten.
Hier ein kleiner Reminder an alle, die ihren Shop mit Shopware 5 betreiben: Shopware 5 wird noch bis Juli 2024 von Shopware unterstützt. Das heißt, ab dann wird es keine Sicherheitsupdates mehr geben. Unser Beitrag handelt von SEO für Shopware 5 und 6.
Shopware SEO URL
Achtung: Wir raten davon ab, diese Änderung, ohne die nötigen SEO Kenntnisse, an bereits indexierten Shops vorzunehmen!
Um das bestmögliche Ranking zu erhalten, sollte eine URL kurz und lesbar sein, denn das verbessert das Nutzererlebnis. Die URL sollte folglich nicht mehr als 2 Keywords enthalten und auf der ganzen Website einheitlich gestaltet sein. Dies verbessert die Autorität der Website, welche ebenso für das Ranking entscheidend ist.
Standardmäßig sind die URLs in Shopware folgendermaßen aufgebaut: „www.domain.de/kategorie/unterkategorie/artikel“. Diese Form ist keineswegs schlecht, aber auch nicht optimal. Um dem Crawler das Leben zu erleichtern, gestalten wir unsere Shopware SEO URLs folgendermaßen: „www.domain.de/artikel“.
Bei Kategorien haben wir den Pfad allerdings belassen, da es in den meisten Fällen relevant war. Bsp.: „/herren/t-shirt“, „/damen/t-shirt“.
Shopware bietet die Möglichkeit direkt im Backend die Form der URLs von Produkten, Kategorien, Blogseiten und Landing Pages zu ändern. Dazu müssen Sie nur „Einstellungen“ und dann „SEO“ wählen.
Die Lösung für Shopware 5 SEO URLs:
Um die URL von Artikeln entsprechend zu ändern, haben wir unter SEO-URLs Artikel-Template den Standardwert durch „{$sArticle.name}“ ersetzt. Siehe da, alle Artikel werden sauber mit ihrem Namen in der ersten URL Ebene angezeigt. Bei den Landingpages haben wir den Standardwert durch „{$campaign.name}“ ersetzt.
Die Lösung für Shopware 6 SEO URLs:
Unter Shopware 6 gibt es die Möglichkeit pro Verkaufskanal die SEO URL anzupassen. Das lässt viel mehr Spielraum für SEO Anpassungen pro Verkaufskanal. Der Standard Aufbau der SEO URL eines Shopware 6 Shops ist folgender:
Sprechende URLs gibt es in Shopware 6 schon von Haus aus. Der Aufbau der URL sollte noch etwas überarbeitet werden. Bei den Produktdetailseiten sollte man auf die nachlaufende Produktnummer verzichten (sofern diese bei Ihnen nicht zwingend notwendig ist).
Die Kategorieseite kann so beibehalten werden.
Shopware 6 schreibt Anfangsbuchstaben von Kategorien oder Produkten standardmäßig in den URLs groß. Andere Shopsysteme machen das nicht. Sie sollten sich bewusst sein, dass Google beim Indexieren und Crawlen zwischen Klein- und Großschreibung unterscheidet.
Wichtig ist deshalb, dass alle URLs im Shop einheitlich und gleich gestaltet sind. Google kann URLs, die auf den gleichen Inhalt verweisen, aber einmal groß geschrieben und einmal klein geschrieben sind, separat indexieren. Dies könnte Duplicate Content zur Folge haben, was aus SEO Sicht unbedingt vermieden werden sollte.
Wir empfehlen deshalb, alle URLs einheitlich klein zu schreiben.
Wie gehabt können Sie im Backend von Shopware 6 in die Einstellungen und dann SEO wählen. Hier können Sie die URLs ändern:
Im Bild zu sehen ist ein Beispiel. Mittels “|lower” wird in der URL jeder Name eines Produkts kleingeschrieben.
Shopware SEO – Canonical Tag für die Startseite
Mit dem Canonical Tag teilt man Google eine Seite mit dem „Originalinhalt“ mit. Also die Seite, die in der SERP ranken und den Suchenden für ein bestimmtes Keyword ausgespielt werden soll. Das Ziel ist es, Duplicate Content und somit Abstrafungen zu vermeiden. Als praktisches Beispiel kann das z.B. so aussehen:
mein-shop.de/kategorie (Hauptseite)
mein-shop.de/kategorie?p=2 (Seite 2 der Kategorie)
Durch die Paginierung könnte es dazu kommen, dass Google Seite 2 der Kategorie vor Seite 1 rankt. Das sollte unserer Meinung nach in den meisten Fällen verhindert werden, da auf Seite 1 die Topseller zu finden sind oder die Artikel mit dem höchsten Lagerbestand. Um dies zu gewährleisten, stellt Google den sogenannten Canonical Tag bereit. Der Bot erkennt beim Crawlen mittels des Tags den Originalinhalt und lässt die kopierten Seiten nicht ranken. Es werden Fehler beim Bewerten der Inhalte vermieden. Außerdem kann PageRank auf die kanonische Seite übertragen werden und somit beeinflusst werden, welche Seite ranken soll.
Für die Shopware SEO ist der Canonical Tag unerlässlich. Shopware 5 erledigt dies bei den Kategorien bereits automatisch. Der Canonical Tag auf Seite 2 zeigt standardmäßig auf Seite 1 der Kategorie. Auf der Startseite fehlt der Canonical Tag allerdings noch. Wir haben das durch eine Template Anpassung in der header.tpl wie folgt gelöst:
{* Canonical link *}
{block name=’frontend_index_header_canonical‘}{if
$sCategoryContent.id==“3″}{else if
$sCategoryContent.id==“4″}{else}{/if}{/block}
{if $sCategoryContent.id==“3″}:
Mit dieser Anweisung übergeben wir den Canonical Tag der Hauptkategorie, welche als Shop Root definiert wurde. Die ID findet Ihr im Kategoriebaum.
{else if $sCategoryContent.id==“4″}: Dies ist dieselbe Anweisung, nur für die englische Variante des Shops.
{else}{/if}{/block}: Standard Canonical Erstellung für die Shopware SEO vom System.
Longtail Optimierung – Traffic direkt auf Produktebene
Ein Thema, das leider viel zu oft vernachlässigt wird, ist die Optimierung von Produkten für die Suchmaschine. Oft können hier bereits mit einfachen Mitteln gute Positionen und in der Masse auch eine Menge Traffic generiert werden. Unter einem Longtail Keyword versteht man die Kombination von mehreren einzelnen Suchbegriffen, z. B. „Schuhe online auf Rechnung kaufen“. Je länger das Keyword, desto spezifischer ist dieses. Folglich suchen weniger Leute danach und der Wettbewerb ist deutlich geringer als bei Hauptkeywords. Ein Top Ranking ist einfacher zu erreichen.
Artikelnamen
An erster Stelle sollten die Artikelnamen richtig gewählt werden. Dazu muss ermittelt werden, wie Ihre Kunden suchen. In den meisten Fällen ist dies eben nicht die Artikelnummer, sondern vielmehr das Produkt in Kombination mit Hersteller / Farbe / etc.. Dies sollte man sich als Shopbetreiber bewusst machen und die Artikel entsprechend benennen. Eine ausführliche und gute Keyword Recherche ist hierbei Grundlage. Folgende klassische Longtail Kategorien können Sie gerne als Anhaltspunkt für Ihre individuelle Optimierung nutzen:
- Farbe
- Hersteller
- Größe
- Ausführung
- Version
- Produktionsjahr
- Eigenschaften des Produkts
Artikeltexte
Artikeltexte sind bei der SEO ein leidiges Thema. Speziell bei Online Shops mit mehreren tausend Produkten ist es in der Realität kaum umzusetzen, für jedes Produkt eine eigene, individuelle Beschreibung zu verfassen. Dies würde jedoch die optimale Lösung darstellen, weil das Produkt im Detail beschrieben wird. Der Text enthält viele unterschiedliche Kombinationen von Begriffen, nach denen Nutzer von Google suchen. Die Webseite kann für diese Kombination der Begriffe hoch ranken. Falls dies auch in Ihrem Fall nicht möglich ist, empfehlen wir zumindest die Auflistung der Eigenschaften zu „pimpen“. Uns begegnen immer wieder unvorteilhafte Auflistungen, die einfach von den Herstellern kopiert wurden.
Ein Beispiel für einen Bürostuhl:
So wird es nicht gemacht:
- 3D-Sitzwerk, verstellbare Lumbalstütze, Sitzhöhenverstellung von 42-55 cm
- Armlehnen höhenverstellbar 1F, Auflage PUS weich schwarz
- Vario BagMatic mit Rückendruckregelung von 35-130 kg
So geht es richtig:
- Ergonomischer Bürodrehstuhl mit orthopädischer Wirkung dank 3D-Sitzwerk®, kombiniert mit VarioBackMatic, die eine Rückendruckeinstellung von 35 bis 130 kg ermöglicht
- Beckenbalance zur automatischen und körper synchronen Anpassung der Neigung von Sitz und Rückenlehne
- Ergonomisch geformte Rückenlehne 7 cm in Höhe, stufenlos bis 34 Grad in Neigung sowie mit Permanentkontakt individuell einstellbar (Rückenlehnenhöhe 50 cm)
An diesem Beispiel sehen wir zwei Vorteile. Zum einen werden Keywords für die SEO in Shopware verbaut (Bürodrehstuhl), zum anderen werden dem Kunden seine Vorteile eindeutiger aufgeführt (ergonomisch, orthopädisch). Wenn Sie dies noch weiter verbessern möchten, können Sie noch Emotionen über den Text transportieren, z.B. „Ersparen Sie sich die leidigen Rückenschmerzen dank der ergonomisch geformten Rückenlehne 7 cm in Höhe, stufenlos bis 34 Grad in Neigung sowie mit Permanentkontakt individuell einstellbar (Rückenlehnenhöhe 50 cm)“.
Shopware SEO Tools
Es müssen nicht immer teure SEO Tools sein, auch kostenlose Software bietet Ihnen gute Unterstützung bei der Optimierung Ihrer Website.
Google Search Console
Google Search Console (ehemals Webmaster Tools) bietet eine Vielzahl äußerst nützlicher Einblicke in die aktuelle Positionierung des Shops. Die dort angebotene Suchanalyse ist unter SEOs Pflicht und sollte regelmäßig ausgewertet werden. An diesen Stellen werden die einzelnen Rankings, deren Klicks, Impressionen, Position und CTR angezeigt. Auf Basis dieser Daten kann man die Entwicklung der Seite beobachten, aber auch Rückschlüsse auf schlechte Titel, Tags und Meta Descriptions ziehen.
Ebenso werden in der Search Console alle von Google erkannten Backlinks aufgelistet. Damit behalten Sie stets den Überblick über Ihre SEO Aktivität.
Keyword Planner
Ein weiteres kostenfreies Tool von Google. Mithilfe dieses Tools können Sie lukrative Begriffe identifizieren. Einfach Suchbegriff eingeben und das monatliche Suchvolumen checken. Zusätzlich liefert das Tool Vorschläge für weitere passende Keywords. Auch können Sie sich die Entwicklung des Suchvolumens für die einzelnen Begriffe anzeigen lassen.
Weitere wichtige SEO Tipps für Shopware
Natürlich gibt es weitere essenzielle Maßnahmen, die jeder Shopbetreiber mit dem Ziel, hoch zu ranken, umsetzen sollte. Da dies aber kein spezielles Problem von Shopware ist, haben wir diese in diesem Blogbeitrag nicht genauer erläutert. Zu diesen SEO Rankingfaktoren gehört unter anderem:
- Optimierung des Google Page Speed
- Der Aufbau einer ordentlichen Seitenstruktur und eine passende interne Verlinkung
- Die Optimierung des Meta Titels und der Meta Description
- Die Einbettung Strukturierter Daten
- Die Integration eines Responsive Templates für Mobile Optimierung
- Und vieles mehr…
Shopware SEO Agentur netgrade
Shopware 6 SEO leicht gemacht! Wer ebenso gerne wie wir mit dieser High End Shop Lösung arbeitet, muss lediglich diese Dinge beachten und schon sind elementare Bausteine für die Suchmaschinenoptimierung gelegt. Jedoch sollten Sie auch allgemeine SEO Maßnahmen vornehmen, um die bestmöglichen Rankings zu erzielen. Wichtig ist hierbei, sich sicher zu sein, was und wie etwas geändert werden muss. Bei falschen Änderungen kann es schnell zu Abstrafungen seitens Google kommen oder zu Problemen im Shopware-Shop selbst. Wir als Shopware SEO Agentur helfen Ihnen gerne, mehr Sichtbarkeit für Ihren Shop zu generieren.
